Alles anders, alles neu? In den ersten Monaten des Jahres denken Arbeitnehmer besonders intensiv über ihre berufliche Zukunft nach. Statistiken legen nahe, dass auch in diesem Jahr viele Menschen den Wunsch hatten, sich zu verändern – nicht trotz, sondern wegen der Pandemie, die den Arbeitsmarkt dauerhaft verändern wird. Die Zahl derer, die einen neuen Job suchten, lag in jedem Fall über dem Durchschnittswert vergangener Jahre.
Daher ist jetzt der optimale Zeitpunkt, um eine eigene Recruiting-Strategie erarbeiten oder die vorhandene zu schärfen und nachzujustieren. Wenn Sie sich jetzt gut aufstellen, können Sie Fachkräfte gewinnen, die vor der Krise womöglich noch außer Reichweite waren.
Mit einer professionellen Recruiting-Strategie bekommen Ihre Bemühungen um die besten und qualifiziertesten Bewerber System. Statt bei Personalmangel „mal eben schnell“ Anzeigen zu schalten, definieren Sie auf solider empirischer Basis Ihre Zielgruppe(n), finden heraus, auf welchen Kanälen Sie diese erreichen, und erarbeiten ein Set von Maßnahmen und Aktivitäten, die zur Arbeitgebermarke passen.
Diese Strategie wird dann im Laufe der Zeit immer weiter ausdifferenziert und verfeinert. Dabei kann die Erarbeitung von Candidate Persona, also fiktive Personen als Stellvertreter bestimmter Zielgruppen, für verschiedenen Bewerberprofile hilfreich sein. Sie tragen dazu bei, Anforderungen – auch über die fachliche Eignung hinaus – zu konkretisieren und Ihre Wunschkandidaten besser kennenzulernen.
Eine erfolgversprechende Recruiting-Strategie sollte in jedem Fall:
Wir von PULS13 unterstützen Sie in Fragen des Employer Brandings, d.h. bei der Entwicklung einer Marketing-Strategie zur Schaffung einer attraktiven Arbeitgebermarke sowie bei deren Umsetzung. Dabei arbeiten wir mit Experten aus der Recruiting-Branche sowie ausgewählten Unternehmensberatungen zusammen.
Es gibt viele verschiedene Wege, Ihre Kandidaten anzusprechen. In der folgenden Übersicht haben wir die wichtigsten zusammengestellt und drei verschiedenen Ebenen zugeordnet.
Für die Zusammenstellung und Orchestrierung Ihrer Maßnahmen ist es essentiell, dass Sie genau wissen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet bzw. über welches Format Sie am besten zu erreichen ist. Dabei hilft zum einen die systematische Auswertung Ihrer bisherigen Recruiting-Aktivitäten. Aber auch ein Blick auf empirisch fundierte Studien lohnt sich. Die folgende Abbildung zeigt die Präferenzen verschiedener Ziel- und Kandidatengruppen mit Blick auf die wichtigsten Recruiting-Kanäle:
Quelle: RECRUITING-STRATEGIEN 2018 Erfolgreiche Instrumente zur Bewerbersuche –
https://www.personalwirtschaft.de/assets/documents/Downloads/Studienband-Recruiting-Strategien-2018.pdf
Das Ergebnis ist eindeutig: Online-Stellenbörsen sowie die unternehmenseigene Karriere-Website sind durch die Bank weg für alle Kandidatengruppen die wichtigsten Anlaufstellen. Dieselbe Befragung liefert zudem interessante Einblicke, wie sich Top-3-Recruiting-Kanäle von kleinen, mittleren und großen Unternehmen unterscheiden.
Quelle: RECRUITING-STRATEGIEN 2018 Erfolgreiche Instrumente zur Bewerbersuche –
https://www.personalwirtschaft.de/assets/documents/Downloads/Studienband-Recruiting-Strategien-2018.pdf
Obwohl also verschiedene Prioritäten gesetzt werden, fällt eine Gemeinsamkeit auf: Die Karriere-Website findet sich bei Unternehmen jeder Größenordnung in den Top 3 der künftig verstärkt zu nutzenden Recruiting-Kanäle.
Eine sofort und ohne großen Aufwand umsetzbare Maßnahme ist es daher, die eigenen Stellenanzeigen an prominenter Stelle auf der Website und bei Social Media zu platzieren und dort immer auch die Benefits für Ihre Bewerber zu kommunizieren. Gut möglich, dass Ihr Wunschkandidat schon längst auf der Suche nach Ihnen ist. Sie sollten es ihm so leicht wie möglich machen, Ihre Stellenausschreibungen zu finden.
Gute Recruiting-Strategien umfassen nicht nur die Gewinnung neuer Talente und Fachkräfte, sondern auch das professionelle Handling des gesamten Prozesses. Ziel muss es sein, dass sich die potenziellen MitarbeiterInnen auf der gesamten Candidate Journey wohl und gut aufgehoben fühlen: vom Erstkontakt über das Bewerbungsgespräch bis zur Einstellung und Integration in Ihr Unternehmen (Onboarding).
Zudem ist es empfehlenswert, einen Talentpool anzulegen – und zwar unabhängig davon, ob aktuell freie Stellen ausgeschrieben sind. Laden Sie ambitionierte BewerberInnen in jedem Fall zu einem Gespräch ein (z. B. zeitsparend per Videochat), verschaffen Sie sich einen persönlichen Eindruck und prüfen Sie deren Eignung. So können Sie bei einem Anziehen der Konjunktur auf bestehende Kontakte zurückgreifen und haben einen zeitlichen Vorsprung gegenüber Ihren Konkurrenten, die dann erst auf die Suche gehen müssen.
Sie wollen Ihre Recruiting-Aktivitäten neu ausrichten? Wir unterstützen Sie bei der Ideenfindung, der Strategieentwicklung und bei der Umsetzung im Online- und Printbereich. Mit unserer Leidenschaft für Design, unserem Entwickler-Know-how und einem feinen Gespür für die richtige Strategie geben wir Ihren Aktivitäten neuen Schwung.
Im Wettbewerb um die besten Köpfe werden differenzierte, flexible Recruiting-Strategien immer wichtiger. Wir geben einen Überblick über Erfolgsfaktoren und methodischen Grundlagen solcher Strategien, listen die wichtigsten Kanäle und Formate auf und fassen zusammen, was eine professionell gestaltete Candidate Journey ausmacht. Mit diesem Wissen und unserer Unterstützung können Sie in die Offensive gehen und Talente gewinnen, die exakt Ihren Vorstellungen entsprechen.
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Dieser Beitrag ist in Kooperation mit der intersyst GmbH, einer Dresdner Beratungsagentur mit Spezialisierung auf die Themen Berufsorientierung und Recruiting, entstanden. In enger Zusammenarbeit beraten wir Sie gern zu einer für Ihr Unternehmen geeigneten Lösung.
